近年台劇的多元類型與百花爭鳴，讓人不禁好奇：影劇有沒有被熱議的成功方程式呢？
面對驚人的影劇數量，若自行建立口碑預測系統，不僅缺乏專業分析人力，還曠日費時。透過其他方式，花費可能超過500萬元！但別擔心，SoWork找到了一個超級敏捷的方法。
我們運用輿情監測系統，大大降低了專案成本。在過去三年，我們分析了1100多部影劇，挖掘出夯劇的生火關鍵詞和行銷佈局管道。這些寶貴的數據支持，為整個行業提供了新的視角。
圖片取自《不夠善良的我們》、《我們與惡的距離》、《華燈初上》官方Facebook
影劇行銷宣傳，上映前就要火熱！
大數據告訴我們，「上映前」的宣傳時間和管道，是引起討論與期待的超級重要前哨戰！
現在的觀眾都發現了吧？影劇至少要在上映前一個月就開始放出宣傳影片。有些台劇更厲害，半年前就開始放預告片，還有超強卡司在劇中對愛情又爭又執著，吊足大家胃口。像是《不夠善良的我們》，從去年十月就開始宣傳，讓人期待不已！
上映前中後的細膩鋪陳，大數據透露玄機
那麼，從上映前/中/後該怎麼鋪陳才能生火呢？以《我們與惡的距離》為例，上映前就舉辦觀點討論活動，加強官方宣傳、新聞與KOL操作，討論度直接飆破1200則，成功引爆話題。
上映中後呢？要持續吸引甚至提高聲量可不簡單。從角色演技、劇情探討到幕後花絮，都需要細膩監測。像《想見你》就很聰明，釋放片尾彩蛋和十多集幕後花絮，讓討論熱度持續不斷。
如何成功生火？回歸劇本的吸睛度方程式
圖片取自《華燈初上》官方Facebook
行銷宣傳再厲害，最後還是得靠劇情的共鳴力才行。
以去年超熱門的《華燈初上》為例，SoWork的大數據分析顯示，光是演技部分就有超過8388則討論！像是男男激情戲碼、吳慷仁的反串演出都驚艷了網友。這些都滿足了觀眾的窺探慾、參與感，甚至情感投射，引起強烈共鳴。
有趣的是，這些熱議在新聞和品牌平台就佔了51%的討論量，為影劇行銷佈局提供了重要參考。
品牌新品或節慶佈局也能學
圖片取自《不夠善良的我們》官方Facebook
影劇早已滲透觀眾的生活，讓人隨劇情起伏，彷彿親身參與。
品牌主們也可以從影劇行銷中學習哦！不論是新品上市還是購物節，都可以參考影劇的宣傳方式。透過市場調查，監測競品的宣傳佈局，分析討論聲量差異，為下一波宣傳成功佔據受眾的心。
透過大數據，我們能在毫釐之間，創造出關鍵決勝點。這不僅適用於影劇，對品牌行銷也同樣有效！
（註：本文分享的數據分析觀點和總結因素可能與實際情況有些許差異，僅供參考。）
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